1. ブランドブックとは何か

1‐1．ブランドブックの定義と目的

ブランドブックとは、企業や団体のビジョンやミッション、価値観を可視化し、ブランドの世界観を視覚的に伝えるためにコンセプチュアルにデザインされたブックレット形式の印刷物です。掲載内容に留まらず、ブックレット自体の装丁などその佇まいがブランドを体現しています。ブランドブックは、企業の哲学やビジョンを可視化し、ブランドに触れる社内外の多くの人に対してブランドの本質的な理解を促し一貫性を確保した上で、ブランド価値を浸透させるためのツールと言えます。

1‐2．ブランドガイドラインとの違い

	ブランドブック	ブランドガイドライン
内容	ブランドの理念・価値観・ビジョン・背景など	ロゴ・カラー・フォントなどの使用ルール
目的	ブランドの本質的理解と共有	視覚的・言語的表現の統一
対象	社内外のステークホルダー全般	主にデザイナー・制作担当者
形式	ストーリー性・哲学的要素を含む	技術的・仕様的な記述が中心

1‐3．社内向け・社外向けの活用シーン

社内向け
・新入社員研修：企業理念やブランドの背景を理解する教材として活用
・部門間連携：マーケティング・営業・人事などが共通のブランド認識を持つことで、施策の一貫性を確保
・意思決定支援：ブランドに沿った商品開発や広告表現の判断基準となる

社外向け
・外部パートナーとの連携：広告代理店や制作会社にブランドの方向性を伝える資料として
・採用活動：企業の価値観や文化を求職者に伝えるブランディングツール
・顧客との接点：ブランドストーリーを通じて共感を生み、信頼関係を構築

2．ブランドブック制作の基本プロセス

2‐1．ブランドコンセプトを明確にする

なぜブランドブックを作るのか（例えば、社内浸透や採用強化、外部パートナーとの共有など）、ブランドブックを制作する目的を明確にしてコンセプトを策定します。ビジョン（目指す未来）、ミッション（存在意義）、バリュー（価値観）など、ブランドの核になる要素を言語化し、ブランドの背景や文脈を深堀りすることで、ブランドの本質を表現することができます。

2‐2．構成（章立て）を設計する

ブランドブックの構成は、ブランドの「物語」として読者が共感しやすい流れを設計することで、より深い理解に導くことが出来ます。ブランドの歴史や背景、ブランドステートメント（理念・信念）、ブランドの価値観などブランドブックの主な構成要素を、ひとつの「物語」として編集することが重要です。また、社内外の閲覧を想定し、ターゲットに合わせて必要な情報を取捨選択することも重要です。

2‐3．デザインとトーン＆マナーを統一する

ブランドブックがブランドの可視化を目指したツールであることから、その世界観を表現するためのデザインは重要な役割を担います。VI（ビジュアルアイデンティティ）を反映するなど、ロゴ、カラー、フォント、写真のスタイルなどを統一し、ブランドの「らしさ」を視覚的に表現することでデザインの一貫性が保たれ、ブランドの信頼性を高めます。

2‐4．印刷・製本で世界観を完成させる

ブランドブックは印刷物として、ブランドの世界観を体現する物理的な「見た目」や「手触り」も重要です。デザインの意図をベースに設計された印刷表現や装丁、用紙の質感など、可視化のための最終の仕上げとして高い品質が求められます。ブランドブックは、手に取って見てもらい、ブランドらしさが感覚的に理解され、共感してもらえてはじめてその役割を果たしていると言えるでしょう。

3．ブランドブックを魅力的に見せるデザインの考え方

3‐1．写真・色彩・余白で伝えるブランドの呼吸

ブランドブックで表現されるブランドの空気感は、写真や色彩、余白の取り方など視覚的なデザイン要素によって印象が大きく変わります。ブランドの世界観を想起させる写真の選定や色彩による心理的な効果、余白＝視覚的な「間」による上質感の醸成など、ブランドを浸透させたいターゲットを想定し、戦略的にデザインを練り上げることが重要です。

3‐2．フォントとコピーの一貫性がつくる印象

文字のフォントやコピーライトもデザイン要素として視覚的に大きな役割を担っています。フォントによって、シャープでモダンな印象になったり、柔らかさや親しみやすさを感じたり、写真や色彩表現との適切な組み合わせによりブランドブックのスタイルを確立します。また、コピーの表現形式やレイアウト配置なども、ブランドの世界観を反映させる大事な要素となっています。

3‐3．紙質と印刷の質感が信頼を生む理由

ブランドブックは「見る」「読む」だけでなく「感じる」ものと言えます。印刷物の用紙の紙質や特殊な表面加工によって、清潔感や洗練、高級感やポップさなど、さまざまなイメージを伝えることができます。印刷物の品質＝ブランドの品質と捉えられることもあり、ブランドブックは視覚、触覚、感情に訴えるデザイン・印刷によって、ブランドの魅力を最大限に引き出すことができます。

4．デジタルプリンティングが広げるブランド表現

4‐1．少部数でも高品質に仕上げられる理由

当社のデジタル印刷は、高品質な印刷を実現する印刷技術と小ロットを可能にするデジタル印刷のメリットをうまく組み合わせることにより、少部数でも高品質な印刷物の製作を可能にしています。創業以来、美術印刷の領域で培ってきたカラーマネジメント技術や印刷技術を余すことなく高性能のデジタル印刷機の運用に活かしています。一方、最新鋭のデジタル印刷機は、高精細でオフセット印刷よりも広色域の印刷領域を有し、従来のオフセット印刷では実現できなかった印刷表現を可能にしました。

4‐2．特殊紙・加工表現でブランドの個性を際立たせる

当社のデジタル印刷は、従来のオンデマンド印刷と比較して使用できる用紙の種類が圧倒的に多いという特長があります。それにより、ブランドの世界観を触感や質感で表現するための用紙選択の幅を狭めません。また、加工にも対応し、ブランドの個性を表現するためのアイデアを形にします。

4‐3．可変印刷によるパーソナライズと柔軟性

デジタル印刷の特長のひとつは、可変印刷によるパーソナライズした印刷物を製作できることです。これは、版を作らずデータから直接印刷することができるデジタル印刷機ならではのメリットです。例えば、お客さまの名前入りのブランドブックなど、特別感を演出し、一人ひとりに響くブランド体験を提供することができます。

5．ブランドブックを成功に導くポイント

5-1．ブランドの本質を「体験」に変える視点

ブランドブックは、ビジョンや価値観を“読む”だけでなく“感じさせる”ことで、単なる情報伝達ツールではなく、ブランドの哲学や世界観を五感で伝える「体験装置」になります。創業者の想いやブランドの変遷を物語として構成することで、読者の共感と記憶に残る体験を創出し、写真や色彩などのビジュアルイメージとブランドの声というべき言葉が一体となって、ブランドの「らしさ」を直感的に伝えることができます。

5-2．デザインと印刷を一体化して考える重要性

ブランドブックは紙の印刷物になりますので、最終の仕上がりを想定してデザインを進めることが重要です。制作の初期段階から印刷会社と連携し、印刷・加工の特性や効果、制約などを把握することで、表現の幅を広げるとともに仕上がりの精度を高めることができます。当社では、プリンティングディレクターによる印刷表現の検証、束見本の作成、色校正・加工テストの実施などを通して、お客さま、デザイナーさまの描く仕上がりイメージに近づけていきます。

5-3．まとめ｜印刷物によって伝えるブランドの世界観

現在では、ブランドの発信はさまざまなメディアを通して行われ、受容する形も多様化しています。テレビがオールドメディアと呼ばれる昨今、ブランドブックはもはや古典的とも呼べる紙の印刷物です。単なる情報伝達メディアとしては、紙メディアはデジタルメディアの後塵を拝している状況ですが、ブランドブックのようにそれ自体がブランドの世界観を体現するメディアと捉えると、紙メディアはその特性を生かすことができます。印刷物は手に取ることができ、洗練されたデザインや本の装丁を視覚で鑑賞するだけでなく、触覚、時には紙やインクのにおいなどの嗅覚も含め、感じるメディアとして愉しむことができます。さらに、手元に置いていつでも触れることができます。ブランドの「体験」や「記憶」という側面において、ブランドブックの果たす役割は小さくありません。